TikTok, bien plus qu'une simple plateforme de divertissement, est devenu un moteur culturel influent. Son slogan, "Ça commence sur TikTok", reflète la réalité d'un réseau social où les idées se propagent avec une rapidité fulgurante, touchant 7 utilisateurs sur 10 qui reconnaissent son influence sur les tendances culturelles. Des phénomènes comme #TikTokMadeMeBuylt, qui vide les rayons des magasins, à #StudyWithMe, créant un sentiment de compagnie pour les personnes seules, ou encore entendre vos amis dire « J'ai vu ça sur TikTok », cela représente 71 % des utilisateurs qui pensent que les plus grandes tendances commencent sur TikTok.
Ce qui distingue le réseau social, c'est l'inclusivité de ses communautés, qui s'étendent même aux marques. Les entreprises sont encouragées à produire elles aussi un contenu vidéo à la fois divertissant, authentique et informatif. En s'intégrant harmonieusement dans ces communautés et en respectant leurs codes, les marques constatent une croissance significative de l'engagement et des ventes.
Dans cet article nous partageons les mécanismes de ces communautés sur TikTok et dévoilons les stratégies clés pour bâtir une forte notoriété et une communauté véritablement engagée avec le compte de votre marque.
Une communauté engagée sur TikTok se définit comme un ensemble d'utilisateurs unis par des centres d'intérêt communs, des passions, des valeurs partagées, ou un but spécifique. Au cœur de ce réseau social, ces communautés s'expriment librement pour connecter leurs semblables, favorisant ainsi un échange authentique et continu.
Pour les marques, s'immerger dans ces communautés dynamiques est essentiel. L'engagement - mesuré par les interactions telles que les likes, les commentaires, et les partages - est un indicateur clé de la résonance d'une marque au sein de la communauté. Une interaction élevée signifie non seulement une plus grande visibilité mais aussi une plus profonde connexion émotionnelle avec le public, ce qui est crucial pour la fidélisation de la clientèle et la croissance de la marque.
En complément, une communauté engagée sur TikTok se caractérise également par :
Ces caractéristiques sont essentielles pour les marques aspirant à devenir viral sur TikTok, car ils permettent de convertir de simples observateurs en véritables ambassadeurs fervents et engagés pour leur marque.
En réalité, TikTok est un écosystème riche et diversifié, qui abrite une multitude de communautés et sous-cultures florissantes, souvent méconnues du grand public mais pourtant extrêmement influentes. Présentées à travers des formats de vidéos courtes, ces communautés forment le cœur vibrant de TikTok, où des milliers de groupes aux intérêts spécifiques coexistent et prospèrent, tels que BookTok, PlanteTok ou encore WitchTok.
Parmi les communautés le plus influentes sur TikTok, il faut citer :
Chacune de ces communautés reflète la manière dont TikTok façonne et redéfinit les tendances dans divers domaines. Pour les marques, comprendre et s'engager avec ces communautés est une stratégie clé pour renforcer leur présence et leur résonance sur le réseau social.
C'est tout d'abord un espace de création et de partage, où un engagement profond prend racine. Pour les marques qui réussissent à s'intégrer harmonieusement dans ces communautés, les bénéfices sont multiples : une visibilité accrue, une notoriété renforcée, des relations plus authentiques avec les utilisateurs, et un taux d'engagement exceptionnel. Il est à noter que les contenus sur TikTok ont tendance à obtenir un taux d’engagement 15 % plus élevé que sur d'autres réseaux sociaux.
Pour bâtir une communauté engagée autour de votre marque sur TikTok, il est essentiel d'élaborer une stratégie créative alignée avec les centres d'intérêt, les codes et les valeurs de la communauté ciblée.
Pour être intégrée authentiquement dans une communauté TikTok, une marque doit privilégier la création de contenus à la fois originaux, natifs et captivants, qui vont au-delà de la simple publicité purement commerciale. Cette approche créative est essentielle pour établir un lien réel avec les utilisateurs et se démarquer au sein de l'écosystème du réseau social.
Les créateurs influents dans votre domaine peuvent aider à diffuser du contenu vidéo en respect avec les codes de la communauté. Collaborer avec eux est aussi un excellent moyen d'étendre la portée de vos publications et de renforcer la crédibilité et l'authenticité de votre marque.
Chaque communauté TikTok est ancrée dans des valeurs distinctes. Par exemple, la beauté sur TikTok se caractérise par une plus grande inclusivité. Incarner ces valeurs peut renforcer le lien entre votre marque et son public.
Les communautés TikTok sont des lieux d'interaction et de partage. Engagez-vous activement en répondant aux commentaires, en appréciant et partageant le contenu d'autres créateurs, et en organisant des collaborations. Devenez un membre actif et engagé de votre communauté.
Pour être perçue comme un membre authentique de sa communauté, votre marque doit rester à jour avec les dernières tendances de TikTok. Soyez également attentif aux réactions et préférences de votre audience pour adapter votre contenu et maximiser la croissance organique et l'engagement de vos publications.
Fenty Beauty, un pionnier dans l'industrie des cosmétiques, s'est imposé en tant que leader sur TikTok, captivant efficacement les générations Z et millénaires. Avec plus de 2,6 millions d'abonnés et 52 millions de likes, leur succès sur la plateforme est indéniable. Plusieurs facteurs clés contribuent à cette réussite :
Pour conclure, cultiver une communauté engagée sur TikTok est essentiel pour renforcer la présence et l'authenticité de votre marque. Un engagement actif est nécessaire : innovez avec votre contenu, suivez les tendances, et interagissez régulièrement avec les membres de la communauté. Notre agence est prête à vous accompagner dans l'élaboration et la mise en œuvre de votre stratégie TikTok, vous guidant vers un succès retentissant sur cette plateforme.
