Si vous êtes ici, c'est que vous avez compris que pour maximiser l'impact de vos vidéos sur YouTube il ne suffisait pas de faire des vues. Ce qui compte vraiment, c'est l'engagement de votre audience : leurs réactions, commentaires, partages et bien plus encore.
Bienvenue dans le monde du taux d'engagement sur YouTube, l'indicateur clé pour évaluer le succès de son contenu comme de ses campagnes marketing.
Le taux d'engagement vous offre une fenêtre inestimable sur l'efficacité de votre contenu à captiver l'attention et à encourager l'interaction. Il ne s'agit pas seulement de regarder des statistiques, mais de construire des connexions réelles et un impact durable.
Il est temps de dépasser la course aux vues et de se concentrer sur ce qui compte vraiment pour réussir sur YouTube.
Dans cet article, nous explorons les secrets du taux d'engagement. Apprenez à le mesurer avec précision et partager des stratégies pour l'optimiser. Parce que sur YouTube, créer une communauté engagée est la vraie clé pour se démarquer.
Le taux d’engagement YouTube est un reflet direct de l'interaction et de la résonance de votre public cible avec votre contenu, que ce soit pour une vidéo ou votre chaîne YouTube. Ce KPI (indicateur clé de performance) crucial est un baromètre important car il vous dit non seulement si votre contenu plaît, mais aussi si les spectateurs se sentent assez concernés pour interagir avec lui.
Pour les créateurs de contenu YouTube, le taux d'engagement est un indicateur sur lequel les marques peuvent identifier un bon intérêt au-delà de son nombre d'abonnés sur sa chaîne. Un taux élevé indique que la communauté de l'influenceur est intéressée par son contenu, et donc qu'elle portera plus d’intérêt à ses recommandations.
Mais le rôle du taux d'engagement s'étend au-delà des collaborations et du marketing. Il joue également un rôle considérable dans l’algorithme de suggestion de YouTube. Comment les spectateurs interagissent avec votre contenu - que ce soit par des commentaires, des likes, ou des partages - envoie un signal puissant à l'algorithme, influençant la probabilité que votre vidéo soit proposée à un public plus large.
En résumé, le taux d'engagement est un fil conducteur qui lie la qualité perçue de votre contenu à son succès potentiel, tant pour les créateurs indépendants que pour les entreprises cherchant à consolider leur présence sur la plateforme.
Avant de calculer le sien, il est intéressant de déterminer qu’est-ce qu’un bon taux d’engagement sur YouTube ?
Évidemment, il n’existe pas de réponse toute faite à cette question.
Premièrement, il est essentiel de reconnaître que le taux d'engagement moyen sur YouTube est sujet à fluctuation annuelle. Par exemple, il a été enregistré à 1,7 % en 2023, une augmentation par rapport à 0,75 % en 2020.
De plus, ce taux est influencé par le genre de contenu. Les vidéos liées au gaming bénéficient d'un taux d'engagement robuste de 5,47%, alors que les vidéos musicales, malgré un volume de vues élevé, ont un taux inférieur, s'arrêtant à 2,28 % pour les clics sur "J'aime".
La taille de la chaîne joue également un rôle. Selon Statista, les chaînes avec plus de 15 000 abonnés ont un taux d’engagement de 1,63 %. Il est courant de voir l'engagement diminuer à mesure que la base d'abonnés s'élargit. Les macro-influenceurs sur YouTube ont un taux moyen d'engagement de 1,99 %, tandis que les micros et nano influenceurs peuvent afficher un taux de 2,8 à 5,22 %.
Globalement, l'engagement sur YouTube tend à être moins élevé comparé à des plateformes plus récentes comme TikTok, qui profite d'un taux global d'engagement supérieur de 5,96 %, en partie grâce à son format plus condensé et interactif.
Le calcul du taux d’engagement diffère d’un réseau social à l’autre. La méthode à suivre pour YouTube ne sera donc pas la même que pour TikTok, par exemple.
Choisissez une vidéo récente et appliquez la formule suivante à utiliser pour calculer son taux d’engagement YouTube :
(Nombre total d'engagements / impressions totales)*100 = Taux d'engagement %
Dans les interactions considérées pour un engagement sur YouTube, on retrouve donc :
Plus une vidéo additionne ces trois éléments, plus elle a de chance d’être mise en avant sur la plateforme et de toucher une plus large audience. Le taux d’engagement est un indicateur de la pertinence et du succès d’un contenu. Grâce à son analyse, il devient plus facile de mieux cibler les attentes d’un public et de se positionner efficacement face à la concurrence.
Prenons un exemple : si un compte dispose d’un million de vues et qu’il comptabilise 100 000 interactions (likes, commentaires et partages) le taux d'engagement moyen de sa chaîne sera de ;
(100 000 interactions / 1 million de vues) x 100 : 10 %
L’une des dernières vidéos du Youtuber Squeezie sur le GP Explorer comptabilise (au moment où nous écrivons cet article) quant à elle :
(256 500 interactions / 3 278 000 vues) x 100 : 7,8 % (ce qui est un excellent taux d’engagement pour YouTube)
Pour améliorer son contenu et booster sa visibilité sur la plateforme, il est donc crucial de calculer son taux d’engagement (et de savoir comment il se positionne par rapport à ses principaux concurrents dans votre niche). On reviendra dans un prochain article sur l’utilisation de YouTube Analytics pour accéder à ses KPIs.
Pour améliorer votre taux d’engagement YouTube, nous vous conseillons de :
Pour améliorer l’engagement sur YouTube, il faut avant tout comprendre son audience et ce qui l'intéresse. À partir de vos métriques (durée de visionnage, nombre de vues, interactions, médias sur lesquels sont regardées vos vidéos), vous aurez une meilleure compréhension de votre public cible et des défauts de votre contenu.
En conséquence, vous pourrez améliorer ce qui doit l’être. Par exemple, si votre durée de visionnage est trop faible, c'est le signe que vous devriez opter pour un format plus court ou retravailler l’accroche (les premières minutes/secondes) de vos vidéos.
Chaque plateforme a ses propres codes éditoriaux, mais ceux de YouTube tendent à se rapprocher du style court et dynamique de TikTok. Pour créer des vidéos plus captivantes, n’hésitez pas à utiliser les outils de montage qui sont mis à votre disposition. Le lancement de YouTube Create vous permettra par exemple d’ajouter des effets visuels et sonores à vos vidéos afin qu’elles soient plus engageantes.
Les YouTube Shorts prennent de plus en plus d’ampleur sur la plateforme. N’hésitez pas à utiliser ce format pour toucher un nouveau public ou booster votre taux d’engagement en créant des capsules de vos vidéos longues.
La vignette (ou thumbnails) et le titre de vos vidéos sont la première chose que les utilisateurs de YouTube verront. Il est donc crucial qu’ils soient le plus accrocheurs possible pour capter leur attention et leur donner envie de cliquer sur la vidéo. Attention cependant à ne pas les induire en erreur, car cela pourrait pénaliser votre taux d’engagement (beaucoup de vues, mais peu d’interactions).
Les utilisateurs sont de plus en plus attirés par le contenu authentique, incarné par des personnes qui leur ressemblent. Un bon moyen de créer de la proximité avec votre audience et d’augmenter votre taux d’engagement est de créer du contenu avec des influenceurs. En leur laissant une plus grande liberté créative, vous partagerez des vidéos qui ont plus de chance de plaire à votre public cible, puisqu’elles reprendront les codes auxquels ils sont déjà habitués.
Le taux d’engagement est une mesure clé à suivre d'après pour améliorer votre contenu et fédérer une communauté active d’utilisateurs sur YouTube. Pour mettre en place une stratégie efficace qui booster l’engagement de votre audience, faites appel à une agence spécialisée dans le marketing social comme Sleeq !
