Reconnu initialement comme le terrain de jeu favori des gamers, Twitch se réinvente et élargit son horizon. Face à une croissance fulgurante et une diversité de contenus en plein essor, cette plateforme est devenue une véritable terre d'opportunités pour les créateurs de contenu. Logiquement, les marques suivent le mouvement, profitant de l’interactivité et de l’engagement offerts par Twitch pour promouvoir leurs produits et services. Pourtant, le domaine des publicités Twitch reste encore trop souvent inexploré.
Dans cet article, nous vous guidons à travers ce territoire méconnu et vous donnons toutes les clés pour optimiser vos publicités et atteindre vos objectifs commerciaux grâce à votre présence sur Twitch.
Sans doute votre marque ne dispose-t-elle pas d'un budget publicitaire illimité, cependant, ignorer Twitch dans votre stratégie marketing pourrait être une négligence regrettable. Laissez-nous vous présenter cinq avantages majeurs qu'offre cette plateforme de streaming :
Twitch jouit d'une popularité indéniable, due en grande partie à son modèle axé sur la communauté.
Cette philosophie transparaît autant dans son approche du marketing d'influence que dans la mise en place de ses campagnes publicitaires, qui s'insèrent harmonieusement dans l'expérience utilisateur.
À l'inverse d'autres plateformes sociales comme TikTok ou Meta, Twitch n'a pas encore développé d'outil spécifique pour la gestion des publicités. Pour faire de la publicité sur Twitch, il faut passer par la case contact, en remplissant un formulaire disponible sur leur site web. Des informations concernant votre entreprise, votre budget et votre secteur d'activité vous seront demandées. Après soumission, une réponse de l'équipe Twitch vous sera envoyée avec les meilleures recommandations pour lancer votre campagne publicitaire.
Avant de plonger dans le monde publicitaire de Twitch, vous devrez déterminer quel format d'annonce sera le plus approprié pour votre marque. Twitch propose principalement deux formats d'annonces. Les annonces vidéo (ou Twitch Prime Vidéos) sont des publicités diffusées avant ou pendant les livestreams, connues sous les termes de pre-roll ou de mid-roll, d'une durée de 30 secondes à 3 minutes.
En parallèle, Twitch met à disposition six autres formats d'annonces :
L'univers des publicités Twitch est encore assez méconnu pour bon nombre de marques et d'agence, avec seulement quelques exemples à suivre. Néanmoins, nous sommes là pour vous guider ! Découvrez ci-dessous nos astuces les plus efficaces et nos meilleures recommandations pour concevoir des campagnes irréprochables sur Twitch.
Une publicité performante est celle qui tient compte des spécificités de sa cible et répond à ses attentes. La clé du succès repose sur votre connaissance approfondie de la plateforme et du comportement de vos audiences. Pour cela, prenez le temps de naviguer sur la plateforme, de visionner les contenus de différent streamer, interagissez et inspirez-vous des annonceurs existants et de vos concurrents.
Pour captiver l'attention et susciter l'engagement des spectateurs, vos pub sur Twitch se doivent d'être caractérisées par une conception soignée, homogène, et en accord avec les conditions d'utilisation de Twitch. Il est primordial que vos publicités soient créatives, bien structurées et de haute qualité.
De plus, veillez à ce que votre publicité délivre les informations pertinentes à votre audience cible. Chaque format d'annonce est conçu pour cibler un public spécifique et atteindre un objectif distinct. Que ce soit pour favoriser les créateurs, amplifier votre notoriété ou générer des conversions vers votre site, il est crucial que vos publicités correspondent aux formats spécifiques de la plateforme de streaming en direct, que ce soit sur mobile ou sur ordinateur.
Lorsque vous collaborez avec des streamers qui diffusent des annonces manuellement, il est essentiel de veiller à ce qu'ils laissent des intervalles d'au moins 15 minutes entre chaque publicité. Cela garantit non seulement une expérience de visionnage optimale, mais aussi une meilleure assimilation du message de votre annonce. De plus, assurez-vous que ces créateurs informent leur communauté de la prochaine coupure publicitaire. Cette démarche démontre votre respect pour l'audience du créateur et renforce ainsi la portée positive de votre campagne publicitaire.
Le contenu sur les réseaux sociaux, et en particulier sur la plateforme de streaming, est en constante mutation. Il est donc essentiel de rester à l'avant-garde des tendances pour ne pas les manquer, et pour tirer parti de l'impulsion de visibilité qu'elles peuvent procurer en rendant vos publicités encore plus captivantes.
Une fois que vous vous sentirez à l'aise avec Twitch, envisagez de tisser des liens avec d'autres créateurs. Repérez les streamers en accord avec l'image de votre marque et utilisez leur créativité comme source d'inspiration pour élaborer des publicités ou établir des partenariats qui soient à la fois divertissants et authentiques pour le bénéfice de vos cibles respectives.
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Impossible de passer à côté de la croissance que connaît Twitch en France et à l’étranger. Avec une audience toujours plus grande et un engagement qui ne faiblit pas, Twitch est une plateforme plus que prometteuse pour la publicité. Elle a d’ailleurs récemment annoncé développer son outil d’Ads Management pour aider les créateurs à mieux planifier et optimiser leurs campagnes.
Si votre audience est déjà présente sur Twitch ou commence à y faire son apparition, il est grand temps de vous lancer sur cette plateforme et de tirer parti de votre statut de précurseur ! Prenez le temps de vous familiariser avec cette plateforme, ses créateurs et ses communautés, et tirez des enseignements de vos premières campagnes afin d'optimiser au maximum votre stratégie publicitaire sur Twitch.
