Vous avez sans doute entendu son nom, mais vous ne savez pas précisément de quoi il s'agit ?
Twitch est aujourd'hui la référence en matière de plateforme de streaming en direct, convoitée par les millénials et la génération Z, comptant plus de 31 millions d'utilisateurs actifs dans le monde.
Aujourd'hui, Twitch ne se limite plus uniquement aux gamers.
Si la plateforme était initialement dédiée aux jeux vidéo et compétitions eSports, elle a évolué pour accueillir un nombre grandissant de streamers œuvrant dans des domaines variés, tels que la musique, le cinéma, les talk-shows et d'autres médias grand public.
Une formidable opportunité se dessine pour les marques désireuses d'innover dans leurs stratégies de communication ! Pour vous aider à saisir le potentiel de cette plateforme, nous vous proposons de découvrir ses opportunités marketing et comment les exploiter, en vous inspirant d'exemples de marques qui ont su se démarquer par leur présence notable sur le réseau social Twitch.
Fondée en 2007 sous le nom de Justin.tv par Justin Kan et Emmett Shear, la plateforme a commencé à gagner en popularité parmi la communauté des gamers. Cela a conduit les fondateurs à lancer Twitch.tv en 2011, un réseau social spécifiquement dédiée au streaming de jeux vidéo.
À mesure que le nombre d'utilisateurs augmentait, les investissements se sont accumulés et en 2014, Amazon a acquis Twitch pour une somme colossale de 970 millions de dollars. Aujourd'hui, Twitch domine le marché du streaming de jeux en ligne avec plus de 72% de part de marché en termes d'audience, surpassant largement ses concurrents tels que YouTube Gaming et Facebook Gaming.
Twitch a considérablement élargi la diversité de ses contenus en direct, accueillant des émissions telles que le talk-show PopCorn et Hors Jeu, des performances artistiques, et des événements caritatifs comme le désormais célèbre Z Event qui rassemble des millions de spectateurs.
Cette plateforme offre une opportunité inédite pour ses utilisateurs de tisser des liens avec les créateurs et streamers qui captivent leur intérêt. Grâce aux "streams", flux en direct, le public peut interagir avec eux en temps réel via un chat intégré, favorisant ainsi des échanges spontanés et authentiques. Chaque diffusion sur Twitch se transforme en une expérience interactive, renforçant le lien unique qui unit le streamer à son audience.
En 2022, Twitch c'est :
Par conséquent, il est très probable qu'une communauté Twitch dédiée à votre secteur soit déjà présente et prête à explorer le contenu que vous avez à offrir !
Twitch fonctionne sur la base du streaming en direct, cette plateforme permet à ses utilisateurs du monde entier de visionner du contenu en live. Parallèlement, elle permet aux créateurs, communément appelés 'streamers', de partager et diffuser leur propre contenu en direct à leur audience.
Pour commencer à utiliser Twitch, la première étape consiste à créer un compte, qui est totalement gratuit. Une fois inscrit, vous pouvez suivre et interagir avec vos streamers préférés, rejoindre des communautés qui partagent vos intérêts, et même commencer à diffuser votre propre contenu.
L'une des principales caractéristiques de Twitch est son interactivité. Pendant une diffusion en direct, les spectateurs peuvent interagir avec le streamer et les autres spectateurs via une fonction de chat en direct. Les utilisateurs peuvent envoyer des messages, des émoticônes spéciales appelées 'emotes', et peuvent même soutenir financièrement leurs streamers préférés en souscrivant à leur chaîne ou en envoyant des 'bits', la monnaie virtuelle de Twitch.
En somme, Twitch est une plateforme de streaming vidéo puissante et diversifiée qui permet aux individus et aux marques de se connecter avec des audiences du monde entier de manière authentique et interactive.
La plateforme de streaming, compte plus de 31 millions d'utilisateurs actifs chaque jour, elle s'impose progressivement comme un acteur incontournable dans l'univers des réseaux sociaux. Ces utilisateurs consacrent en moyenne 95 minutes par jour à la visualisation de contenus en streaming sur la plateforme, témoignant de l'engouement grandissant pour Twitch.
L'évolution démographique des utilisateurs de Twitch est en constante mutation, démontrant une diversité croissante similaire à celle observée sur TikTok. La plateforme suscite un intérêt grandissant chez les femmes, qui représentent désormais 20% des utilisateurs selon Stream Scheme. Bien que la majorité des utilisateurs soient relativement jeunes, avec 68% âgés de 16 à 34 ans, l'audience de Twitch commence à montrer des signes de maturité. Cela témoigne de sa capacité à attirer un éventail de plus en plus large de segments démographiques.
Cette croissance exponentielle, combinée à l'engagement fort de ses utilisateurs, ouvre un champ d'opportunités marketing considérable pour les marques. Voici les trois principales stratégies que votre marque peut mettre en œuvre pour tirer parti du potentiel offert par Twitch.
Avec ses millions de streamers actifs, certains comptants des millions d'abonnés, Twitch se révèle être une plateforme d'importance pour le marketing d'influence.
En établissant des collaborations avec ces créateurs de contenu influents, les marques ont l'opportunité de promouvoir leurs produits ou services en direct, offrant ainsi un champ infini de possibilités pour la présentation de leurs offres. Les formats populaires pour cela incluent les promotions de marque, les tirages au sort, les giveaways ou les déballages de produits.
Sachant que 84% des utilisateurs de Twitch apprécient de soutenir les créateurs et que 76% valorisent les marques qui contribuent à leur succès, l'investissement dans de telles collaborations promet un rendement significatif. Par ailleurs, les partenariats avec des streamers populaires permettent aux marques de personnaliser leurs campagnes et d'atteindre une audience jeune et engagée, ce qui favorise une approche de marketing authentique, très appréciée de la génération Z.
De nombreuses marques ont déjà misé sur des collaborations avec les créateurs de Twitch pour augmenter leur notoriété auprès de nouveaux publics et stimuler leurs ventes. Kellogg’s, par exemple, a travaillé avec des streamers de jeux vidéo pour produire des publicités diffusées en direct, tandis que d'autres entreprises comme PokerStars ont choisi de financer des projets de streamers, comme celui de Gotaga, pour gagner en visibilité.
Twitch privilégie une approche communautaire pour les collaborations et promotions de marques, y compris dans ses publicités. Si votre entreprise cherche à diversifier son budget publicitaire en explorant un nouveau canal, pourquoi ne pas envisager de lancer une campagne publicitaire sur Twitch ?
Deux types de publicités peuvent être diffusés par les marques sur la plateforme :
La plateforme de streaming propose sept formats d'annonces distincts : Carrousel de page d'accueil, Headliner de page d'accueil, Rectangle moyen, Annonce d'affichage de flux, Streamables, Super Leaderboard et Twitch Premium Video.
De plus, les marques ont la possibilité de collaborer avec des streamers Twitch pour intégrer des publicités manuelles sur leurs chaînes.
Chaque format publicitaire possède des caractéristiques uniques, un objectif précis et des spécifications différentes. Cela vous permet de mieux organiser vos campagnes publicitaires et d'atteindre les résultats commerciaux que vous vous êtes fixés.
Ouvrir un compte sur Twitch est gratuit et se fait en quelques minutes seulement. Vous pourrez ainsi diffuser vos propres Lives, interagir directement avec votre communauté, organiser vos événements et inviter d'autres streamers sur votre chaîne, ce qui constitue une excellente stratégie pour accroître la visibilité et la notoriété de votre marque.
Cependant, il faut noter que rassembler une audience engagée sur la plateforme demande un investissement conséquent sur le long terme. Soyez prêt à diffuser en live régulièrement et à utiliser votre chaîne comme canal de communication pour orchestrer des événements exclusifs auxquels vos abonnés peuvent participer.
Des entreprises comme Monster Energy, Red Bull, Doritos ou encore Ubisoft ont ainsi réussi à fédérer de belles communautés grâce à leur contenu divertissant et en créant une réelle proximité avec leurs audiences.
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Pour promouvoir la boisson Brisk en édition limitée, PepsiCo a sponsorisé un tournoi hors saison de Rocket League, bénéficiant d'un contrôle plus étendu sur l'événement. Des publicités du produit Brisk ont été diffusées pendant le tournoi, une voiture à l'image de la boisson a été intégrée dans le jeu et la phrase "Prenez le risque, buvez le Brisk" a émergé comme un mème parmi les participants, offrant à la marque une visibilité organique.
Le constructeur de voitures de luxe Lexus s'est associé au streamer de jeux vidéo Fulsie pour sa campagne Twitch "All In". Dans ce cadre, 23 000 utilisateurs ont voté sur la meilleure façon de pimper et personnaliser la berline Lexus IS 2021. Les utilisateurs de Twitch ont fini par concevoir le véhicule ultime pour les joueurs et ont inclus un contrôleur imprimé en 3D à l'intérieur de la voiture ainsi que des consoles de jeux.
UberEats s'est associé au streamer Ninja pour offrir à ses abonnés un coupon de réduction de 25 % à utiliser sur l’application. La campagne de marketing d’influence a pris la forme d'un défi. Chaque fois que Ninja "tuait" un personnage dans Fortnite, il faisait gagner 1 % à ses fans sur leur prochaine commande UberEats. Pour pimenter le tout, le streamer ne pouvait participer au défi qu’une fois qu’il avait validé sa commande et jusqu’à ce que son repas lui soit livré.
