TikTok est devenue l'application incontournable pour la génération Z, grâce à ses formats vidéo courts, son algorithme de recommandation personnalisé et son focus sur la créativité et la collaboration. Avec des millions de jeunes utilisateurs actifs, cette plateforme est un canal de communication essentiel pour toucher un public jeune et engagé à la recherche de nouvelles tendances et de nouveaux produits.
Si vous cherchez à améliorer votre notoriété auprès de cette audience, une stratégie de marketing d'influence basée sur les micro-influenceurs TikTok est une option efficace. Ces créateurs, avec leurs dizaines de milliers d'abonnés, sont experts dans l'utilisation des codes de la plateforme et ont su fédérer une communauté très engagée.
Dans cet article, nous vous expliquerons les avantages des micro-influenceurs TikTok et les étapes pour les intégrer dans votre stratégie marketing. Vous découvrirez comment travailler avec ces créateurs pour générer du trafic et des ventes, ainsi que les meilleures pratiques pour maximiser les résultats de votre campagne.
Tout d'abord, un influenceur TikTok est un créateur de contenu qui a réussi à bâtir une forte présence sur le réseau social, rassemblant une communauté de plusieurs abonnés. Avec cette audience, il partage du contenu qui sensibilise et influence les comportements de consommation de sa communauté à travers des produits, services et autres offres de marques.
Les micro-influenceurs sont donc un type d'influenceurs TikTok qui ont une audience plus modeste de 50 000 à 100 000 abonnés. Contrairement aux influenceurs plus généraux, les micro-influenceurs sont spécialisés dans une niche particulière, comme la littérature, la science-fiction ou le yoga. Cette spécialisation leur permet de se connecter plus profondément avec leur public en partageant du contenu pertinent et de qualité.
Bien que certains puissent penser qu'un plus petit nombre d'abonnés signifie un impact plus faible, ce n'est pas le cas pour les micro-influenceurs.
En raison de leur petite taille, les micro-influenceurs ont tendance à avoir un public très engagé qui se soucie davantage d'eux. Les abonnés interagissent davantage avec leurs vidéos TikTok, ce qui augmente les chances que les marques promues par les micro-influenceurs soient soutenues par leurs followers. En fin de compte, les micro-influenceurs peuvent avoir un impact important sur les comportements d'achat des consommateurs, malgré leur taille de communauté plus modeste.
La différence entre un micro-influenceur et un macro-influenceur ne se limite pas à la taille de leur audience.
Les micro-influenceurs se distinguent par leur spécialisation dans un domaine particulier et leur relation authentique avec leur audience. Grâce à leur audience plus restreinte, ils peuvent facilement interagir avec leur communauté, répondre aux commentaires, réaliser des duos, etc.
Moins professionnalisés que les gros influenceurs, les micro-influenceurs sur TikTok offrent également des tarifs plus abordables pour les collaborations avec les marques. De plus, leur proximité avec l'utilisateur moyen de l'application les rend plus identifiable, et leurs recommandations paraissent ainsi plus sincères.
Contrairement aux idées reçues, un nombre d'abonnés moins important ne signifie pas nécessairement un impact moindre. En effet, les micro-influenceurs ont souvent un taux d'engagement plus élevé que les macro-influenceurs. Selon une étude, le taux d'engagement des micro-influenceurs sur TikTok est de 9,75 %, contre 6,67 % pour les macro-influenceurs. Les nano-influenceurs sur TikTok ont même le taux d'engagement le plus élevé de toutes les plateformes, culminant à 17,7 % !
Pour une marque, collaborer avec des micro-influenceurs offre de nombreux avantages, et notamment :
Même si mettre en place une campagne d’influence avec un micro-influenceur est plus facile (aussi bien sur le plan financier que pratique), cela ne veut pas dire qu’il faut y aller la fleur au fusil. Pour que votre campagne marketing devienne un réel succès sur la plateforme, votre collaboration doit être bien pensée et structurée.
Voici les 5 étapes à suivre pour travailler avec des micro-influenceurs TikTok.
Avant de commencer une collaboration avec des micro-influenceurs, il est crucial de bien cibler les créateurs de contenu avec lesquels vous souhaitez travailler. Bien entendu, votre choix devrait naturellement se porter sur ceux qui sont spécialisés dans votre niche et partagent des valeurs et des intérêts similaires à ceux de votre entreprise. Toutefois, il est important de prendre le temps de faire des recherches approfondies sur les créateurs que vous allez sélectionner, en particulier en ce qui concerne leur taux d'engagement.
Il est également essentiel de vérifier leur fréquence de publication, leur interaction avec la communauté, ainsi que les collaborations qu'ils ont réalisées avec d'autres marques. Ces facteurs peuvent vous donner une idée de la qualité du contenu qu'ils produisent et de la manière dont leur audience interagit avec eux. En prenant en compte tous ces éléments, vous serez en mesure de sélectionner les meilleurs influenceurs pour votre marque.
Une fois que vous aurez sélectionné les profils les plus pertinents pour votre campagne d'influence marketing, vous allez pouvoir commencer à les contacter. Un bon moyen d'introduire votre marque est de commencer par interagir avec leur contenu pour leur montrer que vous appréciez ce qu'ils font. Les contacter par message privé n'est pas aussi simple qu'il n’y paraît. Vous ne pouvez pas envoyer un message à un utilisateur à moins qu'il ne vous suive également. Mais pas d'inquiétude, la plupart des influenceurs TikTok ont un lien vers leur Instagram ou une page de destination pour les médias sociaux disponible dans leur bio.
Pour que le partenariat soit une réussite, il faut aussi vous fixer des objectifs et des critères de performances précis.
Votre campagne de marketing d’influence peut ainsi vous permettre de :
Définissez-vous également des métriques à suivre pour évaluer l’efficacité de votre partenariat et mesurer votre Retour sur Investissement. Surveillez par exemple le nombre de vues, de likes ou de nouveaux abonnés sur votre compte, la portée du hashtag de votre campagne ou encore l'augmentation du trafic sur votre site et les nombreux de ventes générés grâce à cette collaboration.
Mettez en place des partenariats avec les micro-influenceurs sélectionnés, en leur fournissant des instructions détaillées sur les messages clés à communiquer, les hashtags à utiliser et les détails de la promotion.
Pensez notamment à préciser :
Ne vous limitez pas à un seul essai !
En effet, renouveler régulièrement vos campagnes de marketing d'influence peut vous aider à atteindre de nouveaux publics, à maintenir l'attention de votre audience et à renforcer votre positionnement sur le marché. Essayez différentes stratégies pour maximiser l'impact de vos campagnes, par exemple en diversifiant les formats de contenu, en utilisant des hashtags pertinents ou en intégrant des incitations à l'action pour encourager l'engagement de votre audience. En travaillant avec différents profils, vous pouvez également bénéficier d'un éventail de styles et de perspectives créatives, et trouver ceux qui ont le plus d'impact sur votre public cible.
Les micro-influenceurs TikTok sont une excellente option pour les marques cherchant à toucher une audience jeune et engagée. Avec leur spécialisation, leur audience engagée, leur tarification plus abordable, et leur authenticité, ce profil de créateurs peuvent être un élément clé d'une stratégie marketing réussie sur TikTok. En collaborant avec eux de manière efficace, les marques peuvent augmenter leur visibilité, leur notoriété et générer du trafic et des ventes de manière plus efficiente. Notre agence s'engage à réaliser les meilleures campagnes d'influence, avec les bons influenceurs, pour obtenir les meilleurs résultats pour votre marque. Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus.
