Les utilisateurs de TikTok ne se connectent pas uniquement à la plateforme pour se divertir ; c'est également un endroit où les utilisateurs explorent et découvrent de nouvelles tendances, marques et produits, en utilisant son moteur de recherche.
L'essor de TikTok en tant que destination de recherche représente un terrain fertile pour les marques désirant se faire connaître et interagir avec une audience nouvelle et engagée. Selon une étude, 58 % des utilisateurs de TikTok déclarent découvrir de nouvelles marques et produits via l'application, un taux 1,5 fois supérieur à celui d'autres réseaux sociaux.
En plus d’avoir peaufiné ses contenus organiques grâce à l'outil Keyword Insight, TikTok oriente désormais ses efforts vers le perfectionnement de son moteur de recherche. Actuellement, TikTok expérimente une nouvelle feature, les Search Ads, permettant aux annonceurs de placer leurs publicités directement dans les résultats de recherche des utilisateurs.
En tant qu’agence TikTok Ads, nous révélons dans cet article pourquoi les TikTok Search Ads peuvent être la clé pour amplifier la visibilité de vos campagnes marketing sur la plateforme. En ciblant des utilisateurs à la recherche d’informations pertinentes, vous stimulerez l’engagement et générerez plus de revenus.
Depuis sa naissance en 2016, TikTok a évolué, passant d’un simple réseau social à un véritable moteur de recherche, spécialement pour la génération Z. Actuellement, 40 % des jeunes de 18 - 24 ans préfèrent utiliser TikTok plutôt que Google pour obtenir des informations.
Même le géant de la recherche en ligne, Google, a reconnu ce glissement. L’an dernier, son vice-président a mis en lumière ce pivot majeur chez les jeunes, révélant que 40 % d’entre eux choisiraient TikTok au-dessus de Google Search ou Maps lorsqu'ils cherchent un lieu pour déjeuner.
Cette transformation illustre bien comment les nouvelles générations modifient leurs façons de rechercher et de consommer l'information et le contenu. Ils délaissent de plus en plus les moteurs de recherche classiques, qui mettent en avant le contenu textuel et les partages d'entreprises, au profit de contenus vidéo authentiques provenant de leurs contemporains.
{{cta}}
Maintenant que nous avons saisi l'importance de cette nouvelle approche sur la plateforme pour les marques, comment fonctionne exactement la fonctionnalité TikTok Search Ads ?
Avant de plonger, il est crucial de mentionner que cette fonctionnalité est encore en phase de test, cela implique que les annonceurs ne peuvent pas encore exploiter des mots-clés à fort potentiel de conversion.
Cependant, jetons un coup d'œil à ce que cette innovation de TikTok a à offrir :
Les annonces de TikTok Search Ads se démarquent car, contrairement aux publicités classiques qui apparaissent sur la page "For You" de l’utilisateur, ces annonces sont intégrées directement dans les résultats de recherche de l’application. Ce positionnement clé permet aux marques de se rendre plus visibles auprès des utilisateurs qui recherchent activement des informations liées à leurs produits ou services, optimisant ainsi la pertinence et l'engagement.
En ciblant des mots-clés et des requêtes spécifiques à leurs services ou produits, les marques peuvent atteindre de manière plus précise les utilisateurs susceptibles d’être intéressés par leur contenu et leurs offres. Les entreprises qui remportent les enchères pour des mots-clés apparaissent en haut de la page de résultats de recherche, et sont marquées comme "Sponsorisées" pour les différencier des résultats organiques. Lorsqu'un utilisateur clique sur l'annonce, il reste dans l'expérience utilisateur habituelle de TikTok, et peut continuer à explorer les autres résultats. TikTok Search Ads renforce ainsi les stratégies de contenu, permettant une synergie entre le contenu payant et organique, et optimisant la visibilité et l'engagement.
TikTok offre, en supplément du ciblage par mots-clés, des options permettant aux annonceurs de cibler leur audience selon divers critères tels que les centres d’intérêt, les données démographiques et les comportements d’utilisation. Ces options de ciblage avancées permettent de concevoir des campagnes publicitaires personnalisées et adaptées, rendant les stratégies marketing plus précises et efficaces pour capter l’attention du public et se distinguer dans un marché compétitif.
Le TikTok Search Ads se positionne comme une chance inédite pour les marques de toucher et d’interagir avec les utilisateurs, offrant un contenu plus riche et pertinent. L'inclusion dans la barre de recherche, très sollicitée par la nouvelle génération, s'intègre subtilement dans le parcours utilisateur.
Les entreprises ciblant un public plus jeune devraient considérer ce nouvel outil publicitaire. La Génération Z, souvent insensible aux méthodes marketing traditionnelles, voit en TikTok un canal où les marques peuvent les engager lorsqu'ils recherchent de l'information ou des suggestions pertinentes.
→ Nous vous invitons à vous informer plus en détail sur ce sujet dans cet article : Comment attirer l’attention de la Génération Z ?
Les TikTok Search Ads offrent un ciblage détaillé et donnent des insights sur les mots-clés les plus recherchés, permettant une optimisation maximale des campagnes. Les marques peuvent ainsi calibrer leur contenu vidéo sur les mots-clés les plus efficaces, augmentant la visibilité et l'engagement.
Selon une étude interne menée par TikTok, 70 % des groupes d'annonces avec l'option "Activé" surpassent celles sans. Les Search Ads se traduisent donc par de meilleurs taux de conversion.
Clinique UK a mis à profit les Search Ads pour promouvoir son nouveau sérum "Even Better", ciblant efficacement les utilisateurs intéressés et augmentant ses ventes. De même, Dibs Beauty a élargi la portée de sa campagne durant le Black Friday, rendant la marque plus visible dans les résultats de recherche relatifs à ses produits et à sa marque.
L’entrée de TikTok dans le domaine des Search Ads représente un défi considérable pour Google, inaugurant un nouvel horizon pour les entreprises souhaitant peaufiner leur stratégie marketing et engager plus authentiquement les nouvelles générations.
À ce jour, l’accès aux TikTok Search Ads est restreint qu’à un nombre limité de partenaires sélectionnés, mais TikTok envisage une extension imminente de cette accessibilité. La réflexion sur l’opportunité d’investir dans les publicités de recherche TikTok reste d'actualité. Néanmoins, une réalité se démarque : la publicité via TikTok se positionne comme un protagoniste majeur dans le secteur du marketing digital. Un niveau de ciblage supérieur et un algorithme de recherche singulier vont différencier les formats publicitaires sur TikTok de celles des autres plateformes. Ainsi, collaborer avec l'agence TikTok Ads Sleeq s’avère être un choix judicieux pour établir une présence impactante sur la plateforme.
