Superprof

L'objectif

Fondée en 2013, Superprof est une startup française qui facilite la mise en relation entre individus désireux d'apprendre et enseignants offrant des cours particuliers. Aujourd'hui, elle s'est imposée comme l'une des plateformes en ligne les plus reconnues dans ce domaine. Superprof propose un vaste éventail d'options pour la réservation de cours particuliers, que ce soit à domicile ou en ligne. Avec une gamme de 600 000 offres réparties dans 2000 disciplines distinctes, elle offre une couverture complète du territoire français.

Afin de promouvoir les services offerts par Superprof, une campagne publicitaire a été mise en place. Cette stratégie publicitaire consistait en la production de plusieurs contenus creatives Ads, ciblant spécifiquement la communauté TikTok. L'objectif était d'encourager ces utilisateurs à s'inscrire sur le site avant janvier 2023, avec comme incitation un premier cours offert suite à l'inscription.

La solution

Pour atteindre cet objectif, nous avons produit plusieurs vidéos en studio Ads, en explorant divers formats tels que FaceCam, Micro-trottoir, Bref, Story Acting, Réponse à un commentaire, entre autres. Six acteurs provenant de notre Pool Talent, représentatifs des utilisateurs de la marque, ont été mandatés. Ces talents correspondaient précisément à la cible souhaitée pour la promotion de SuperProf sur la plateforme TikTok. L'objectif était de ne pas nous restreindre, afin de toucher une audience aussi large que possible. Les différents formats, grâce à leur contenu original, authentique et mémorable, ont réussi à susciter un grand intérêt auprès du public, comme en témoignent les résultats obtenus.

Résultats

La campagne Superprof a très bien réussi à atteindre son objectif. Dès les premières semaines la campagne a été très performante, et le client a été satisfait des résultats. Nous avons généré plus de 25 millions de vues sur la plateforme, avec des CPM et CPC inférieurs à ceux du marché. Cette première campagne, qui visait à la fois l'objectif de conversion et de notoriété, en atteignant une audience particulièrement large, nous a permis d'instaurer une véritable démarche Test&Learn pour Superprof. Ainsi, nous avons pu déterminer avec précision ce qui serait efficace pour une campagne de plus grande ampleur.